En la sesión de brainstorming inicial, fueron varios los conceptos que fueron surgiendo: viajes, relax, disfrute, pasarla bien, playa y calor. 

Además, nos pareció interesante incluir referencias a la historia de la familia dueña del restaurante, que siendo Argentinos que se fueron a vivir a España se complementaba muy bien con el concepto de viajar.

Fuimos por un estilo relajado, desenfadado y mínimo, con colores vibrantes y alegres para generar una vibra fresca y de disfrute.

Toda la identidad gráfica gira entorno a los viajes, las maletas y los vuelos. Tenía mucho sentido, ya que el restaurante también se encuentra muy próximo a un aeropuerto, y es común ver aviones volar a muy poca altura de la playa. Así es como nació La Frontera, con su eslogan «Arena y Buena Onda» para resumir la experiencia con la que los clientes se encuentran.